Welcome to PembicaraWahid.com

Direktori Pembicara Seminar dan Motivator Indonesia

PembicaraWahid.com

Stay Connected & Follow us

Simply enter your keyword and we will help you find what you need.

What are you looking for?

  /  Business   /  Mengulik Strategi Event Marketing, Kunci Meningkatkan Brand Awareness

Mengulik Strategi Event Marketing, Kunci Meningkatkan Brand Awareness

Setujukah Anda, jika strategi event marketing erat kaitannya dengan branding dan brand awareness. Ketika Anda mendengar atau membaca kata event, pasti yang terbersit di benak Anda adalah sebuah acara atau pergelaran. Ini tidak sepenuhnya salah karena memang sejatinya itulah sebuah event.

Tujuan dari event itu sendiri lah yang membedakan antara event satu dengan yang lainnya.

Secara harafiah, event atau acara adalah sebuah pergelaran atau kegiatan yang dipertunjukkan. Artinya terselenggaranya acara adalah tujuan suatu event. Namun, bagi sebuah perusahaan atau merek, acara adalah cara untuk mencapai tujuan bersama, yaitu profit perusahaan.

Kali ini kami akan membahas mengenai apa itu strategi event marketing dan kaitannya dengan brand awareness yang Anda inginkan.

 

Apa Itu Strategi Event Marketing

Strategi event marketing biasa dikenal sebagai salah satu bentuk strategi pemasaran yang diwujudkan melalui penyelenggaraan sebuah acara dengan tujuan mempromosikan merek, produk, atau jasa. Sebuah perusahaan biasanya menyelenggarakan event dengan tujuan memperkenalkan produk baru ke publik atau membuat kampanye produk yang sudah ada. Ya, Masyarakat perlu diberi informasi mengenai sebuah produk atau jasa yang ditawarkan sebuah perusahaan. Bicara perusahaan, bentuk produknya bisa bermacam-macam tergantung jenis industrinya. Contohnya seperti di industri musik, dimana musisi, penyanyi, atau grup band merupakan produk dari industri tersebut. Event marketing difungsikan untuk membangun merek dan identitas produk industri mereka.

Strategi event marketing mencakup semua hal tentang peralatan, perlengkapan, teknis, dan saluran-saluran promosi. Saluran promosi disini dimaksudkan untuk mempromosikan acara agar diketahui oleh khalayak ramai. Tujuannya jelas, agar mereka datang ke acara yang diselenggarakan baik dengan membeli tiket atau tidak untuk acara yang sifatnya terbuka untuk umum. Melalui event marketing, sebuah komoditas dapat diperkenalkan ke publik. Selain itu, tercipta kedekatan emosional dan rasional antara konsumen dengan produk perusahaan. Hal ini disebabkan karena konsumen bisa menyentuh, merasakan, mendengar dan melihat secara langsung produk yang ditawarkan. Berbeda halnya ketika hanya melihat melalu iklan di televisi.

Pada akhirnya, kegiatan event marketing harus bisa meninggalkan kesan yang mendalam di benak pengunjung. Ketika sebuah komoditi atau produk melekat di benak konsumen, potensi mereka akan membeli atau mengonsumsi sebuah produk akan meningkat menjadi sangat besar. Oleh karenanya, harus ada pengalaman yang menyenangkan dan tak terlupakan dari penyelenggaraan sebuah event.

 

Fungsi dan Tujuan Strategi Event Marketing

Bisa dibilang, sebuah event adalah strategi pemasaran yang paling unik karena menghadirkan pengalaman tersendiri di benak konsumen. Melalui event, kesempatan konsumen untuk berinteraksi langsung dengan produk sangatlah besar. Hal ini yang tidak ditemukan pada strategi pemasaran lainnya. Berikut ini adalah fungsi dan tujuan dari Event Marketing:

1. Meningkatkan permintaan terhadap produk atau jasa

Peningkatan permintaan sangat layak ditempatkan pada urutan pertama karena memang inilah tujuan utamanya. Semua strategi pemasaran bertumpu pada tujuan akhir ini. Namun, event marketing membuat jalan menuju tujuan akhir ini menjadi lebih intim dan membekas. Oleh karena itu, perusahaan besar seperti Samsung lebih mengedepankan event marketing ketika meluncurkan produk baru.

2. Membuat produk atau jasa diterima oleh konsumen

Untuk sebuah produk bisa diterima di masyarakat perlu adanya pendekatan secara emosional dan personal. Inilah fungsi dari event marketing. Strategi-strategi event marketing mengatur segala hal yang mendukung suksesnya acara agar pesan dari produk bisa diterima oleh khalayak yang hadir.

3. Memperluas jaringan

Dalam sebuah event terdapat banyak pihak yang terlibat. Tidak hanya tim event itu sendiri, namun juga pihak dari luar yang sangat mungkin menjadi partner di masa depan. Investor dan pesaing juga merupakan satu kesatuan dalam sebuah jaringan bisnis. Bisa jadi dengan suksesnya sebuah event yang diselenggarakan, investor tertarik untuk menanamkan modalnya di perusahaan.

4. Menarik keuntungan

Keuntungan bagi penyelenggara acara tentu berasal dari tiket yang terjual dan juga sponsor. Selain itu, keuntungan lain setelah event adalah peningkatan penjualan dari produk. Event marketing yang berhasil akan mendatangkan keuntungan ini segera setelah event berlangsung.

strategi event marketing

Contoh Strategi Event Marketing

Diperlukan strategi yang berbeda bagi setiap event. Selain itu, budget dan target psar yang ditentukan pun juga berbeda. Semua kembali kepada produk yang akan dipromosikan dan siapa audience-nya. Mempromosikan sesuatu kepada millennial tentu berbeda dengan mempromosikannya kepada generasi baby boomers. Kemasan sebuah acara sangat tergantung pada dua hal tadi. Berikut ini beberapa contoh strategi event marketing yang sukses yang bisa Anda lakukan untuk sebuah perusahaan:

1. Pameran

Acara ini bertujuan untuk memperkenalkan produk-produk baru sebuah perusahaan. Biasanya, dalam sebuah pameran, ada banyak perusahaan yang bergabung. Contohnya adalah pada acara GIIAS yang rutin diadakan tiap tahun oleh Gaikindo. Dalam pameran ini produsen mobil mempromosikan keluaran terbaru mereka dengan tujuan menumbuhkan awareness di publik.

2. Event launching

Sebuah perusahaan membuat acara event launching untuk varian produk barunya. Tujuannya adalah untuk memperkenalkan fitur-fitur baru dari varian baru ini. Contohnya ketika Samsung mengadakan Samsung Unpacked 2020 yang bertujuan memperkenalkan Samsung S20 dan Samsung Galaxy Z Flip. Biasanya perusahaan menunjuk seorang brand ambassador  untuk memperkenalkan produknya ke publik.

3. Konser

Di industri musik, konser adalah salah satu cara mempromosikan album atau single yang dimiliki seorang penyanyi atau sebuah band. Sebuah album harus dipromosikan ke seluruh dunia melalui konser atau tur. Contohnya seperti Raisa yang melakukan press release untuk live in concert-nya di Juni 2020. Keberhasilan konser ini akan diukur dari berapa banyak tiket yang terjual dan penjualan album nantinya.

Tahapan Penerapan Strategi Event Marketing

Secara umum strategi event marketing dibagi kedalam empat bagian besar yaitu sebelum pre-event, launching, day-to-day marketing, dan last call (memastikan segala hal sesaat sebelum acara). Berikut ini penjelasan singkatnya :

1. Pre-event

Pada tahap ini, seorang event manager bersama timnya akan membuat perkenalan atau mengumumkan kapan acara berlangsung. Semua ini bisa memanfaatkan saluran-saluran promosi seperti pengumuman di media sosial, blog, dan melalui partner yang ditunjuk.

2. Launching

Inilah tahap di mana acara diumumkan secara resmi melalui press release atau partnership. Setelah resmi diumumkan penjualan tiket diharapkan bisa meningkat atau bahkan habis. Contohnya ketika sebuah konser music akan diadakan, biasanya pihak promotor dan artis terkait akan membuat press release. Selain itu ada juga press conference mengenai konser yang akan diselenggarakan.

3. Day to day marketing

Perlu ada day-to-day activity guna terus menumbuhkan awareness di benak publik terkait acara bersangkutan. Caranya bisa dengan mempromosikan acara melalui promosi berbayar, diskon untuk early birds, dan juga mem-posting hal-hal terkait acara secara rutin di media sosial, blog, dan email.

4. Last call

Pada tahap ini, promosi mengenai sebuah acara menjadi semakin gencar. Penyelenggara akan menjemput bola dengan cara berkomunikasi langsung kepada calon audience, bisa melalui email blast atau juga telepon. Influencer juga bisa dimanfaatkan untuk memberi pengumuman tentang urgensi acara yang akan diselenggarakan. Strategi event marketing bisa berhasil jika elemen menjalankan fungsinya. Segala hal menyangkut teknis dan SDM sangat penting demi suksesnya sebuah acara. Evaluasi setelah acara selesai juga harus dilakukan untuk mengevaluasi kekurangan dan keberhasilan acara itu sendiri.

Demikian uraian tentang event marketing yang bisa Anda implementasikan.

Post a Comment